>>KOL数量爆发，如何选择

传统时代的KOL，环境相对单纯，主要指的就是明星进行中心化的传播。数字时代，一切都变得碎片化以及去中心化，超级影响力的KOL不复存在，KOL的数量爆炸，层级也变得丰富多样，除了明星和名人，还有达人、网红、品牌核心用户、狂热粉丝等等。

据巨量星图官方数据显示，平台KOL数量已超过46万，不仅如此，红人生命周期还在进一步缩短，卡思数据特别盘点2020年各月度增粉量最快的1500个达人，发现：连续上榜3次以上的仅占比16.5%，“红不过3个月”是普遍现象。

快手磁力聚星可合作达人数量突破10万，达人覆盖用户数超3亿，全面覆盖涉及文娱、动漫、游戏、美食、影视综等30多个领域200余个细分垂类。

广告主如何在KOL的汪洋大海中，找到真正合适的意见，并不容易。

>>KOL营销成本并不低，而且水军横行

互联网的本质是流量生意，转发、评分、粉丝数量等指标决定了一个大V的商业价值，也因为如此，导致部分KOL账号滥用水军，数据造假屡见不鲜。有数据显示，广告主投放的钱，几乎百分之六十以上都打了“打了水漂”。

2020双11期间，李雪琴在某平台参与了一场直播活动，屏幕上最终数据显示，有311万人观看了直播。但实际上，大部分都是虚假的机器人粉丝，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量。

某护肤品品牌创始人武术哥也在社交媒体上吐槽，曾参与一场直播带货，本该是主角的“三江锅”一共在直播间待了不过5分钟，带货效果更是荒谬，退单率高达97%。同一场直播的其他品牌，退货率更是高到不可想象的99.99%，甚至部分商家所有订单被发起了退款申请，一单都没有发出去。

在电商平台搜索直播数据服务，从刷单业务类型上看，已涵盖了直播产品的每一项数据维度：普通机刷人气、机刷人气、机刷达人粉、直播间进店关注主播、直播间进店点商品加购物车、真人进店UV、直播间进店加购+关注主播、真人进直播间互动、真人进直播间发言、图文前端阅读、图文后台PV、图文后台UV、图文后台进店、视频前端等等。

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